4.1.- INVESTIGACIÓN EN PUBLICIDAD

LA INVESTIGACIÓN ES UNA HERRAMIENTA DE INFORMACIÓN

La investigación debe ser utilizada y se utiliza para ayudar a mejorar eficacia y las ganancias de un anunciante, al mantenerse en contacto con el consumidor.  Más específicamente, la investigación se utiliza con mayor frecuencia de las siguientes formas:

Ø  Para ayudar a identificar a los consumidores.

Ø  Para ayudar a buscar nuevas ideas de productos o servicios.

Ø  Para ayudar a mejorar lo que se ofrece en productos o servicios.

Ø  Para ayudar a señalar las causas de posibles problemas

Ø  Para monitorear las actividades

Ø  Para ayudar en el desarrollo de las comunicaciones.

Las principales líneas de la investigación sobre la publicidad pueden ir encaminadas hacia los objetivos sig:

      Determinación de la audiencia de medios.

      Determinación de la equivalencia entre medios.

      Realización de pre-tes y post-test.

      Medición de la eficiencia publicitaria.

      Relación entre inversión publicitaria y ventas.

      Influencia de la publicidad en el comportamiento de los consumidor.